TNS LT: reklamos apimtys augo 3,3 proc.

Didžiausios Lietuvoje rinkos tyrimų ir konsultacijų bendrovės TNS LT atlikta reklamos monitoringo analizė parodė, kad 2016 m. sausio-gegužės mėnesiais bendros reklamos apimtys Lietuvoje paaugo 3,3 proc., lyginant su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais.  Šiemet augo lauko video, interneto, mažiau – radijo, TV reklamos bei reklamos žurnaluose apimtys.
 
 

Per pirmus penkis šių metų mėnesius labiausiai – 102 proc. – išaugo interneto ir mobiliojo ryšio reklamos žiniasklaidoje apimtys. Į viršų taip pat ženkliai šovė gross išlaidos saldumynų ir konditerijos gaminių (89 proc.) bei skalbimo priemonių reklamai (86 proc.).

2015 metais gross reklamos biudžetus didinusios smulkiųjų vartojimo kreditų bendrovės šiemet reklamai išleidžia 62 proc. mažiau. Taip pat mažėjo gross investicijos į mobiliojo ryšio išankstinio mokėjimo kortelių (49 proc.) bei alaus (33 proc.) reklamą.

„Žvelgiant į reklamos užsakovus, labiausiai savo reklamos gross biudžetus didino maisto papildų gamintojas „Vox Pharmaceutica“. Šio užsakovo išlaidos reklamai, lyginant su praėjusių metų pirmais penkiais mėnesiais, išaugo puspenkto karto. Tris kartus išlaidas reklamai didino „Benu“ vaistinių tinklas, du kartus – mobiliojo ryšio operatorius „Bitė“. Sausio-gegužės mėnesiais aktyviai reklamavosi ir į Lietuvos rinką žengęs prekybos tinklas „Lidl“. Gegužę, pagal reklamos apimtis, jis įsiveržė į didžiausių reklamuotojų šalyje dešimtuką, kuriame užėmė 6-ąją vietą“, – teigė TNS LT Reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė.

Anot G. Juronienės, tarp labiausiai savo gross reklamos biudžetus per pirmuosius penkis metų mėnesius  mažinusių užsakovų – smulkiųjų vartojimo kreditų įmonės „Provident finansai“ (57 proc.), „Minibank“ (44 proc.) ir „Bigbank“ (41 proc.).

2016 m. sausio-gegužės mėnesiais bendra TV reklamos trukmė paaugo 3,8 proc. Per penkis 2016 metų mėnesius televizijoje buvo parodyti 669 tūkst. reklaminių klipų.
 
Spaudos reklamos apimtys šiemet smuko 11,7 proc. Laikraščiuose sausio-gegužės mėnesiais buvo išspausdinta 3,6 mln. kv. cm reklamos – 18,8 proc. mažiau nei tą patį praėjusių metų laikotarpį. Tuo metu žurnaluose reklamos apimtys išaugo 0,4 proc. ir iš viso sudarė 2,6 mln. kv. cm reklamos ploto.
 
Radijo eteryje 2016 m. sausio-gegužės mėnesiais buvo ištransliuota 4,2 proc. daugiau reklamos nei per tą patį praėjusių metų laikotarpį. Iš viso šiemet radijo eteryje nuskambėjo 2,9 mln. sekundžių reklamos.

Gross išlaidos banerinei interneto reklamai per pirmuosius penkis šių metų mėnesius, lyginant su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, didėjo 13,8 proc.
 
Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant šių ir praėjusių metų sausio-gegužės mėnesius, mažėjo 8,1 proc. Vidutiniškai per dieną lauko reklamos stenduose šiemet buvo eksponuojama 18,6 tūkst. kv. m reklamos.
 
Lauko video reklamos ekranuose 2016 m. sausį-gegužę buvo transliuota 1,9 mln. sekundžių reklamos. reklamos. Palyginus su 2015 metų pirmų penkių mėnesių duomenimis, lauko video reklamos apimtys sekundėmis šiemet išaugo 15,6 proc.
 
Ant degalinių degalų pylimosi pistoletų per pirmuosius penkis šių metų mėnesius buvo užklijuota beveik 15 tūkst. reklaminių lipdukų. Lyginant su 2015 m. rezultatais, fillboard reklamos kiekis smuktelėjo 0,7 proc.
 
Vidaus TV reklamos kiekis, lyginant šių ir 2015 m. penkių pirmųjų mėnesių duomenis, mažėjo 24,7 proc.

Kino reklamos apimtys šiemet smuko 7,4 proc. Iš viso šiais metais prieš kino filmus buvo parodyta 172 tūkst. reklaminių klipų.
 
Žemiau TNS LT reklamos apimčių apžvalgoje pateikiami žiniasklaidos reklamos monitoringo duomenys – reklamos apimčių pokytis, lyginant 2016 m. ir 2015 m.* sausio-gegužės mėnesių rezultatus.

Reklamos apimčių pokytis
Žiniasklaida Reklamos apimtys Pokytis %
 TV sekundės 3,8
 LAIKRAŠČIAI cm2 -18,8
 ŽURNALAI cm2 0,4
 RADIJAS sekundės 4,2
 INTERNETAS gross išlaidos 13,8
 LAUKO STATINĖ REKLAMA m2 -8,1
 LAUKO VIDEO REKLAMA sekundės 15,6
 FILLBOARD kartai -0,7
 VIDAUS TV REKLAMA sekundės -24,7
 KINO REKLAMA kartai -7,4

 

TOP 10 reklamuotojų
Reklamuotojas
 TELE2
 STUDIO MODERNA
 PROCTER&GAMBLE
 RECKITT BENCKISER
 OMNITEL
 MAXIMA LT
 BITĖ
 OLIFĖJA
 PALINK
 FERRERO

 

Produktų grupės TOP 10
Produktų grupė
 PREKYBOS TINKLAI
 PREKYBOS CENTRAI
 INTERNETO+MOBILUS RYŠYS
 VAISTINĖS
 SMULKIEJI VARTOJIMO KREDITAI
 MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA
 MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI
 LOTERIJOS
 POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI,FESTIVALIAI
 VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI

 

Produktų grupių pokytis
Produktų grupė 2016-01-09 2015-01-09
 PREKYBOS TINKLAI 1 2
 PREKYBOS CENTRAI 2 3
 INTERNETO+MOBILUS RYŠYS 3 7
 VAISTINĖS 4 4
 SMULKIEJI VARTOJIMO KREDITAI 5 1
 MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA 6 5
 MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI 7 9
 LOTERIJOS 8 11
 POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI, FESTIVALIAI 9 10
 VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI 10 8

 

Televizijoje, radijuje, lauko video ir vidaus TV reklamos laikas yra skaičiuojamas sekundėmis, spaudoje – reklamos plotas kvadratiniais centimetrais, lauko statinėje reklamoje – kvadratiniais metrais, kine ir fillboard reklamoje – kiekis (reklamų vienetai), internete – gross* reklamos išlaidos
 
Duomenys pateikiami tik iš TNS LT registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o jį sudaro (ekspertinis vertinimas): TV – 98%, spauda – 90%, radijas – 90%, lauko reklama – 90%, lauko video reklama – 90%, kino reklama – 85%, interneto banerinė reklama 80%, fillboard reklama – 100%, vidaus TV reklama – 80% reklamos rinkos apimties.
 
Didžiausia Lietuvoje rinkos tyrimų ir konsultacijų bendrovė TNS LT priklauso tarptautinei kompanijai TNS. TNS turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. Jos atstovybės įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių – Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose. Kompanija TNS priklauso vienai didžiausių pasaulyje įžvalgų, informacijos ir konsultacijų grupių „Kantar“.
 
„Kantar“ grupė, vienydama 13 specializuotų kompanijų sugebėjimus ir patirtį, teikia išskirtines ir pokyčiams įkvepiančias įžvalgas tarptautinei verslo bendruomenei bei siekia būti šios srities lyderiu. Grupė veikia 100 šalių ir jungia beveik 29 tūkst. tyrimų ir konsultacijų specialistų. Grupės paslaugomis naudojasi daugiau nei pusė kompanijų, patenkančių į „Fortune“ 500 didžiausių bendrovių sąrašą.
 
*GROSS – tai reklamos skelbimo žiniasklaidoje išlaidos, skaičiuojamos naudojant oficialius žiniasklaidos tiekėjų kainininkus, neatsižvelgiant į jokias galimas apimties ar kitas nuolaidas, kurias žiniasklaidos tiekėjai gali suteikti reklamos užsakovams.

Didžiausios Lietuvoje rinkos tyrimų ir konsultacijų bendrovės TNS LT atlikta reklamos monitoringo analizė parodė, kad 2016 m. sausio-gegužės mėnesiais bendros reklamos apimtys Lietuvoje paaugo 3,3 proc., lyginant su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais. Šiemet augo lauko video, interneto, mažiau – radijo, TV reklamos bei reklamos žurnaluose apimtys.

 

Per pirmus penkis šių metų mėnesius labiausiai – 102 proc. – išaugo interneto ir mobiliojo ryšio reklamos žiniasklaidoje apimtys. Į viršų taip pat ženkliai šovė gross išlaidos saldumynų ir konditerijos gaminių (89 proc.) bei skalbimo priemonių reklamai (86 proc.).

 

2015 metais gross reklamos biudžetus didinusios smulkiųjų vartojimo kreditų bendrovės šiemet reklamai išleidžia 62 proc. mažiau. Taip pat mažėjo gross investicijos į mobiliojo ryšio išankstinio mokėjimo kortelių (49 proc.) bei alaus (33 proc.) reklamą.

 

Žvelgiant į reklamos užsakovus, labiausiai savo reklamos gross biudžetus didino maisto papildų gamintojas „Vox Pharmaceutica“. Šio užsakovo išlaidos reklamai, lyginant su praėjusių metų pirmais penkiais mėnesiais, išaugo puspenkto karto. Tris kartus išlaidas reklamai didino „Benu“ vaistinių tinklas, du kartus – mobiliojo ryšio operatorius „Bitė“. Sausio-gegužės mėnesiais aktyviai reklamavosi ir į Lietuvos rinką žengęs prekybos tinklas „Lidl“. Gegužę, pagal reklamos apimtis, jis įsiveržė į didžiausių reklamuotojų šalyje dešimtuką, kuriame užėmė 6-ąją vietą“, – teigė TNS LT Reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė.

 

Anot G. Juronienės, tarp labiausiai savo gross reklamos biudžetus per pirmuosius penkis metų mėnesius mažinusių užsakovų – smulkiųjų vartojimo kreditų įmonės „Provident finansai“ (57 proc.), „Minibank“ (44 proc.) ir „Bigbank“ (41 proc.).

 

2016 m. sausio-gegužės mėnesiais bendra TV reklamos trukmė paaugo 3,8 proc. Per penkis 2016 metų mėnesius televizijoje buvo parodyti 669 tūkst. reklaminių klipų.

 

Spaudos reklamos apimtys šiemet smuko 11,7 proc. Laikraščiuose sausio-gegužės mėnesiais buvo išspausdinta 3,6 mln. kv. cm reklamos – 18,8 proc. mažiau nei tą patį praėjusių metų laikotarpį. Tuo metu žurnaluose reklamos apimtys išaugo 0,4 proc. ir iš viso sudarė 2,6 mln. kv. cm reklamos ploto.

 

Radijo eteryje 2016 m. sausio-gegužės mėnesiais buvo ištransliuota 4,2 proc. daugiau reklamos nei per tą patį praėjusių metų laikotarpį. Iš viso šiemet radijo eteryje nuskambėjo 2,9 mln. sekundžių reklamos.

 

Gross išlaidos banerinei interneto reklamai per pirmuosius penkis šių metų mėnesius, lyginant su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, didėjo 13,8 proc.

 

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant šių ir praėjusių metų sausio-gegužės mėnesius, mažėjo 8,1 proc. Vidutiniškai per dieną lauko reklamos stenduose šiemet buvo eksponuojama 18,6 tūkst. kv. m reklamos.

 

Lauko video reklamos ekranuose 2016 m. sausį-gegužę buvo transliuota 1,9 mln. sekundžių reklamos. reklamos. Palyginus su 2015 metų pirmų penkių mėnesių duomenimis, lauko video reklamos apimtys sekundėmis šiemet išaugo 15,6 proc.

 

Ant degalinių degalų pylimosi pistoletų per pirmuosius penkis šių metų mėnesius buvo užklijuota beveik 15 tūkst. reklaminių lipdukų. Lyginant su 2015 m. rezultatais, fillboard reklamos kiekis smuktelėjo 0,7 proc.

 

Vidaus TV reklamos kiekis, lyginant šių ir 2015 m. penkių pirmųjų mėnesių duomenis, mažėjo 24,7 proc.

 

Kino reklamos apimtys šiemet smuko 7,4 proc. Iš viso šiais metais prieš kino filmus buvo parodyta 172 tūkst. reklaminių klipų.

 

Žemiau TNS LT reklamos apimčių apžvalgoje pateikiami žiniasklaidos reklamos monitoringo duomenys – reklamos apimčių pokytis, lyginant 2016 m. ir 2015 m.* sausio-gegužės mėnesių rezultatus.